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国内啤酒企业高端化进程红利初现我国啤酒市场已上升到和品质诉求共存阶段

时间：2021-08-30 16:51:41 来源：北京商报发布者：DN032

随着啤酒行业半年报的陆续出炉，国内啤酒企业高端化进程红利在财报上得以体现。据重庆啤酒完成重组后的首份财报显示，报告期内，高档产品营收25.42亿元，涨幅高达62.29%，主流产品营收36.02亿元，涨幅17.44%，经济型产品营收8.6亿元，微增4.43%。

值得一提的是，这样的现象同样出现在青岛啤酒和百威亚太的财报数据中。据青岛啤酒半年报显示，公司高档以上产品销量实现同比增长41.4%。百威亚太也指出，报告期内，高端品牌收入依然保持双位数增长。

对此，重庆啤酒总裁、嘉士伯中国总裁李志刚在媒体交流会上透露，乌苏和1664作为公司旗下高端产品强势单品增速分别为89%(疆外)以及超过50%。从现在市场情况来看，高端产品增长势头喜人，高端营收占比高达24%超过行业19%的平均水平。

高端产品营收占比提升则进一步带动了啤酒企业净利润提高。重庆啤酒半年报显示，公司上半年净利润取得6.22亿元，同比增长17.16%;实现扣非净利润6.11亿元，同比增长37.81%。华润啤酒作为一心奔高端的代表企业，新财报期内，扣除拆迁所得补偿款，今年上半年，股东应占溢利比2019年同期增长44%。

行业指导意见也给出了相似的答案，据中国酒业“十四五”发展指导意见指出，预计到2025年，国内啤酒销售收入将达到2400亿元，比十三五末增长63%，年均增长10%;实现利润总额300亿元，同比增长124%，年均增长17.5%。

浙商证券在啤酒行业现状分析报告中指出，如今啤酒步入存量竞争阶段，结构升级为未来发展方向。对于升级产品结构，重庆啤酒在一年前便开始对旗下品牌进行整合。据了解，完成重组后，重庆啤酒旗下拥有重庆、乌苏、山城、西夏、风花雪月、大理、京A等本地品牌，嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等国际高端品牌。

李志刚则进一步指出，公司坚持6+6的品牌组合思路，力求做到品牌均衡快速发展，未来公司希望能培育出下一个类似乌苏啤酒的超级大单品。

“我国啤酒市场已从单一的产品基本诉求上升到和品质诉求共存的阶段，正在进入产品基本诉求、品质诉求和品味诉求并列时期。”中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇对国内啤酒消费市场进行全新阐述。（作者：刘一博翟枫瑞）

标签：啤酒行业高端化红利主流产品

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