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“双十一”购物节折射汽车消费新趋势新能源汽车成主力军0环球聚看点

时间：2022-11-15 17:34:25 来源：证券时报网发布者：DN032

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长达十余天的“双十一”购物节正式落幕，与往年的相比，今年各家电商平台并未热衷于发布具体的GMV(商品交易总额)数据和增长数据，而是更加强调如何通过购物节服务实体经济，如何精准洞察消费新趋势等。

对于汽车行业而言，今年的“双十一”购物节，也让原本的“线上购车”从概念变成了现实。据不完全统计，今年“双十一”期间，至少有26家汽车品牌选择了线上直播的销售模式。同时，多家汽车品牌选择在线上直播销售时主推新能源汽车。

根据天猫提供的数据，新能源汽车品牌直播订单在本次双11中占汽车总订单的比例达50%以上。

以长城汽车为例，在今年的“双十一”期间，长城汽车举办了新能源购车节系列活动。据悉，截至11月10日当晚，长城汽车该系列活动累计的订单量已超过4万台，预计销售额超20亿元；直播累计在线观看量超1939.52万人次，互动量超24550.95万人次。

具体来说，长城汽车的这次购物节活动从11月1日启动，为期一个月。自活动开始以来，长城汽车旗下哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城炮均积极参与直播，通过线上线下联动的方式，以百万级补贴拉动消费者的购买热情。

值得一提的是，此次“购物节”活动，也侧面展示了长城汽车发力新能源汽车产品的决心，所直播的销售的产品均为新能源品类。

今年以来，长城汽车进一步明确了向新能源汽车转型的战略目标，8月哈弗发布了全新品牌LOGO，并宣布开启品牌的新能源战略转型，代表着长城汽车的新能源战略从此将全面展开。同时，下半年长城汽车陆续推出了拿铁DHT-PHEV、哈弗H6DHT-PHEV、欧拉芭蕾猫、欧拉闪电猫等数款新能源新车型。

此外，依托森林生态体系，长城汽车在新能源领域构筑了强大的产业链生态。在技术层面，长城汽车确立了纯电、混动、氢能“三轨并行”的新能源技术解决方案，并布局了钙钛矿太阳能等未来清洁能源。

长城汽车方面表示，此次举办的“新能源汽车购物节”，也是长城汽车那些搭载领先新能源与智能化技术的焕新产品的联袂亮相，更是长城汽车新能源发展的一次阶段性大考。未来，长城汽车将在持续创新的新能源、智能化技术加持下，构筑长城汽车新能源的优质品牌形象。

（文章来源：证券时报网）