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天天观天下！OPPO刘作虎：未来三年单独为一加投入100亿很难预测明年市场是否回暖

时间：2022-12-18 19:48:22 来源：证券时报·e公司发布者：DN032

新冠疫情管控放松后，手机市场能否触底回暖很难预测，但行业企业仍坚持做好自己，加大研发投入。

日前，在一加回归OPPO一年半时间后，OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎正式宣布，OPPO正式进入双品牌时代，一加定位为OPPO旗下主打性能的先锋品牌，未来OPPO线上就是一加。与此同时，OPPO未来三年将单独为一加投入100亿，并在技术、渠道、服务等方面提供支持。

明年是否回暖仍是未知数

(相关资料图)

刘作虎接受证券时报·e公司记者采访时表示，手机市场明年是否回暖很难预测，过去几年也很少有人能准确预测市场行情，但整体来说，手机作为一个人手必备的刚需品，明年整个手机市场不会有太大变化，手机市场依旧是一个巨大的市场。

“目前暂未嗅到市场回暖的信号，市场恢复也不会那么快，手机市场换机周期延长与很多因素有关，包括2019年后手机业产品整体较好、5G的一些超级应用暂未出现等，因此很难判断明年手机市场会否回暖。”手机业另一位企业高管也对记者表示。

Canalys数据显示，2022年第三季度全球手机出货量持续三个季度下跌，同比下降 9%，并且成为自2014年以来，销量最低的第三季度。其中中国市场作为全球最大的智能手机市场也未能独善其身，据中国信通院统计，2022年1-9月国内手机总体出货量累计1.96亿部，同比下降21.1%。

12月12日，研究机构Counterpoint预测全球智能手机市场将在2023年同比增长2%，这较该机构此前预测的6%增长略有回调，其预计2023年上半年手机市场表现将继续低迷，直到第三季度才开始增长。

Counterpoint Research副总裁Peter Richardson解释称，“持续的通货膨胀、对未来加息的预期、恶化的企业盈利、新兴市场经济停滞等情况，都促使智能手机市场预测下调。”

Counterpoint Research副总监Liz Lee表示，鉴于ASP(平均售价)的增加以及随之而来的较长换机周期，预计智能手机的年度出货量在短期内不太可能回到疫情之前的水平，今年的更换周期预计将达到43个月，创历史新高，虽然从明年开始，更换周期将逐步缩短，但仍将保持在40个月以上。

Strategy Analytics近日也发布报告称，2022年全球智能手机出货量将同比下降10%，下行轨迹将持续到2023年，但年增长率将改善至-5%。

线上销量将保持稳定

值得一提的是，从不同渠道来看，刘作虎告诉记者，“线上的市场肯定不会跌，至少这几年来一直都是这样，基本每年稳定在1亿台左右(国内市场)的规模，甚至未来线上的比例会越来越高，所以从市场规模上来讲，线上市场潜力仍较大。”

刘作虎还表示，一加手机此前一直深耕2k-5k的中高端市场，这个市场也整体相对稳定，每年国内有超过1亿台的出货量。

正是基于上述两大因素，OPPO决定，未来三年单独为一加投入100亿元，以加大一加手机的产品性能等多方面投入，另外，未来一加将专注于做好线上渠道，OPPO也会倾斜较多资源给一加，包括流量等资源。

“未来三年，我们希望在国内2000元以上的线上手机市场做到市场份额第一。”一加中国区总裁李杰对记者表示。

至于上述100亿元的重点投向，李杰透露，一加希望深入一些研发和技术的深水区，从对底层软硬件的理解和技术布局入手，真正做出一些有竞争力、有差异化体验的产品，因此重点投资方向包括CPU、内存和存储等等，整体要保证用户使用的全面流畅。

“为了做好产品，一加将不惜成本，未来三年一加硬件综合净利润率可以为0.”李杰表示。