■编者按

擦亮工业设计名片，力撑制造业当家。

【资料图】

3月31日起，佛山工业设计周暨佛山“市长杯”工业设计大赛活动作品展举行。聚焦“聚·融·变—设计引领发展新格局”主题，南方+将推出系列报道，深入剖析佛山工业设计发展，敬请垂注。

佛山市顺德区宏翼工业设计有限公司(下称“宏翼设计”)即将迎来它成立20周年的日子。这家20年前仅30人规模、500万产值小公司，如今已壮大到400多人，产值逼近5亿元，2022年营利更逆势增长了60%。“这就是设计创新的能量和魅力。”宏翼设计董事长卢刚亮说，在这家佛山企业里，员工中的设计师占比超过30%，实力作证工业设计的核心价值。

宏翼设计是佛山工业设计产业崛起的受益者。依托当地超5000亿元产值的世界级家电集群，宏翼设计从设计服务起家，在佛山萌芽、发展，逐渐发展成长为当地产业创新龙头。

依托佛山完备的制造业供应体系，一批从创办起就自带设计创新基因的制造业新锐品牌异军突起，仅家电产业集群内，就孕育出了小熊电器、德尔玛、宏翼设计、斗禾科技、方块设计、米壳设计等一批优秀的设计驱动型企业，如卡蛙、斗禾、臻信、可可麦(东方麦田)等一批销售过亿的设计创新品牌被成功孵化。

在此背景下，全球工业设计新势力接踵而至，推动“佛山设计”走向全国、迈向全球，成为佛山坚持制造业当家，实现制造业“基业长青”的重要支撑。

家电新生代

自带设计创新基因

在“青木已成林”的顺德家电产业集群内，宏翼设计、小熊电器、德尔玛是教人期待的新生代。他们都将目光锁定在小家电领域，从出生起就自带设计创新基因是他们的共同特点。

宏翼设计创立于2005年，是国内比较早从单纯设计服务商转型设计师品牌商的企业。从2013年起，它启动了转型，不再只单一贩卖设计服务，开始孵化自己的第一个设计创新品牌——“卡蛙”。

其后，依托着当地完整的家电产业供应链，凭着过去8年深入产业的基础，这家企业迅速构建起了属于自己的供应链体系，成功走出了D2F(即design to f Factory，将设计服务出售甲方的制造业)模式，实现了D2C(即design to custom，将设计服务直接量产成产品并向消费者销售)，有效放大了自身的设计价值，完成了从工业设计创新到综合创新、复合创新的新蝶变。

在宏翼设计之外，小熊电器和德尔玛的商业成功同样离不开对工业设计的重视。

小熊电器董事长李一峰说，“多年来，小熊品牌的DNA是创造力。这是核心动能，是我们过去、现在和未来一直在做的。”小熊电器创立于2006年，凭借在产品工业设计创新上融入的大量巧思俘获了年轻群体，用了13年时间就把产值做到了10亿元，2019年成功在深交所中小板挂牌上市，在强手如林的顺德家电江湖中创出了一番天地。

小熊电器萌家电出圈。

德尔玛同样将革命和创新视为企业的生命力所在。德尔玛创立于2011年，是一个成长于电商时代的新兴小家电品牌，电商平台上累积多年的消费者反馈数据成为多维度分析用户属性、生活方式和产品偏好，指导开展技术创新、新品研发的“秘密武器”。

“不同的需求都会产生不同的创新点，这对于市场开拓是超乎想象的。”飞鱼集团副总裁、德尔玛科技CMO李军卫说，正是对消费者需求的深刻洞察，德尔玛通过牢牢抓住了消费痛点、创新卖点，在激烈的市场竞争中另辟蹊径专攻非刚需、改善型产品，打开了巨大的商业市场。

潮涌佛山

全球创新资源蜂拥而至

放在佛山乃至全国工业设计产业发展的大背景下，不难看到，上述家电新生代的商业成功，均是与工业设计产业同生共长的结果，其中离不开两个关键因素：国内电子商务发展的繁荣和佛山工业设计产业的蓬勃发展。

2013年，中国电子商务交易总额突破10万亿元，同比增幅接近三成。多年互联网的迅猛发展催动了电子商务的繁荣，横亘在设计师与购买者间的高墙被击穿，设计师作品通过互联网直接呈现在消费者眼前并形成交易成为现实。

与此同时，受国际金融危机冲击，传统制造业已步入设计价值链竞争阶段，数字经济发展和传统制造业转型加速，催生了“设计+电商”“设计+品牌”等新业态。在佛山，政府在2008年率先为这个新产业“点火”，推动广东工业设计城建立，并先后出台多份政策和产业规划。

正是在此背景下，小熊电器、德尔玛、宏翼设计、斗禾科技、方块设计等一批优秀的设计驱动型企业，来自韩国、德国、法国、土耳其等国家和地区的知名设计企业和机构纷纷入驻佛山，如斗禾、卡蛙、臻信、可可麦(东方麦田)等一批销售过亿的设计创新品牌被成功孵化，并涌现出了六维空间、东方麦田、高瓴科技、潜龙、青鸟、美的等一批有影响力的龙头企业。

看中佛山的这股势头，一波紧接一波设计新力量接踵而至。仅2018年间，便有洛客、清华美院柳冠中团队等全球知名的设计师平台机构等先后落户佛山。

“落户佛山，我们瞄准的除了产业硬实力，还因为这座城市正围绕产、城、人、文为城市做专业的设计创新输出，提升城市软实力，聚集创新人才，正形成文化创意生态链，打造城市文化创意地标。”佛山洛客众创科技有限公司的相关负责人说。

作为中国工业设计领军企业，洛客成立于2004年，总部位于北京，是国家工业和信息化部认定的首批国家级工业设计中心。它的落户，让佛山在世界设计大会、“省长杯”工业设计大赛、佛山“市长杯”工业设计大赛之外，再添了一个重量级的工业设计资源集聚平台。

书写新故事

工业设计与佛山制造加快融合

今天的佛山，工业设计产业热潮涌动：截至2022年，全市拥有设计专业机构1100多家，设计从业人员超5万人，工业设计服务收入超30亿元，全市工业设计相关注册企业数已达6400多家，是2016年的10倍。

工业设计与佛山制造业融合的范围不断被扩大：服务领域已从家电为主，逐步向家具家居、智能装备、珠宝首饰、服装、五金、电商等制造、商贸行业渗透蔓延。在上述领域，工业设计的用武之地正越来越宽广——

水木山海科技(佛山)有限责任公司正专注于材料技术与工业设计的融合。这家成立于2021年的科技型企业，主营柔性传感电子织物及器件、改性木材及产品的研发和制造，正处于规模化生产的准备、同时积极融资的发展阶段。2022年，它首次报名参与了佛山“市长杯”，向市场郑重推介了它新开发的复合材料科技雪板。

房地产行业龙头碧桂园正加快向智能制造的转型步伐，其旗下广东博智林机器人有限公司已有32款建筑机器人投入了商业化应用。相关负责人说，在博智林已开展4年多的研发中，工业设计团队是作为初始团队存在的，这在智能建造领域并不多见，但已经取得的成绩让他们相信，“未来会有越来越多的同类企业认识到或体验到工业设计赋予产品的更多的附加值”。

即便落户佛山仅4年多，佛山洛客众创科技有限公司已围绕工业设计思维普及等内容，举办了150多场主题活动，其中不仅包括大型活动，更包含了总裁班、设计工作坊、公益型活动、大赛宣讲、学院高校创新思维课程等内容。其相关负责人说，开展上述活动，目的之一就是发现企业需求，为企业提供有针对性的、系统性的设计服务。

“放眼全国，过去10多年里，佛山在工业设计扶持、培育政策上保持了领先优势，集聚了大量的设计创新人才，期待这种优势长久保持下去。”作为最早一批扎根佛山工业设计产业的创业者，卢刚亮表达了他的期待：希望更多的工业设计与佛山制造业融合故事被缔造，同心同德，大家力往一块使，把设计创新落地做实。

【撰文】何帆燕

（文章来源：南方Plus）