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深圳设计周学术委员会委员张宇星：中小企业从设计驱动着手或更容易成功

时间：2023-05-06 11:04:15 来源：21世纪经济报道发布者：DN032

南方财经全媒体记者欧雪深圳报道

5月6日，以“世界设计，深圳动能”为主题的深圳设计周接近尾声。

【资料图】

目前深圳创意设计服务法人单位超过3.3万家，设计上市企业30多家，设计师人数超过22万人，其中深圳平面设计、工业设计、服装设计、家具设计、珠宝设计等在全国处于领先水平。

同时，设计生态不断完善，现有文化创意园区70多家，设计类行业协会19家，累计建成13家国家级工业设计中心、114家省级工业设计中心。

近日，深圳设计周学术委员会委员、深圳大学建筑与城市规划学院研究员张宇星在接受记者采访时表示，深圳成为“设计之都”已经15年了，是一个从一开始就面向全球的国际化大都市。

回顾城市的发展模型，深圳经历了从市场驱动到技术驱动再到设计驱动的变化。张宇星表示，设计驱动的核心含义以设计为基础，反向来设计整个城市的生产、消费的全流程。

“深圳要想在整个全球经济体系里占据高位占据C位，我们要向更高的台阶迈进，设计驱动是我们下一步发展的目标。”张宇星称。

从市场驱动到技术驱动再到设计驱动

南方财经：作为“设计之都”，深圳有哪些突出的优势？近年发展过程中，又取得了哪些成就？

张宇星：深圳成为“设计之都”已经15年了，是一个从一开始就面向全球的国际化大都市。实际上，“设计之都”的背后是产业经济，而设计相当于整个产业链里面的明珠。

深圳毗邻港澳，位于粤港澳大湾区之中。对于整个粤港澳大湾区来说，深圳与香港的产业共荣是非常强大的，因此“设计之都”这个名称不仅代表深圳，也代表着粤港澳大湾区，整个粤港澳大湾区都在享受设计给产业带来的附加值。

在设计领域，深圳与香港这十几年来的合作融合做得非常好，包括建筑设计、平面设计等各种领域。

南方财经：您觉得“设计之都”称号对深圳提高自身的影响力和国际化的进程有怎样的作用？

张宇星：回顾城市的发展模型，深圳经历了从市场驱动到技术驱动再到设计驱动的变化。

设计驱动，是站在产业链的最高端，从消费者需求的角度，反向建构生产系统，这要求一开始就要用设计去统领整个产品的研发、生产过程。

因此，设计驱动的核心含义是以设计为基础，反向来设计整个城市的生产、消费的全流程。

深圳要想在整个全球经济体系里占据高位占据C位，我们要向更高的台阶迈进，设计驱动是我们下一步发展的目标。

当然，设计驱动背后要有一个非常强大的基础，包括设计之都的建设，其实也是为整个城市的转型做准备。设计不仅仅是产业设计、工业设计，它的背后还有广泛的设计链条，包括服装设计、空间设计、消费品设计、生产设备的设计，还有服务的设计，整个社会生态系统都需要重新建构。

建议中小企业从设计驱动着手

南方财经：目前还有哪些方面尤其需要设计的力量去赋能？

张宇星：其实我认为中小企业更需要去做设计驱动。因为中小企业不一定掌握核心技术，它的市场占有率也有限，设计驱动相对来说成本不是特别高，一个好的设计师可能几十万就能请到，但要掌握一大堆技术专利就要花很多代价。因此，中小企业从设计驱动着手或更容易成功。

设计驱动型对深圳中小企业的创业，或者是进入到全球的价值系统，我觉得可能是一个捷径。很多中小企业可以先从设计驱动开始，然后构建自己的品牌系统，再构建自己产品服务的差异性，等企业规模逐步扩大，再反向切入技术驱动去控制技术，最后占领市场。

国外有很多特色品牌就是这样，产品设计得非常漂亮，年轻人就是喜欢，慢慢的它有话语权了，然后占领市场，然后再掌握技术，我觉得这也是很多深圳中小企业可以参考的一个方向。

南方财经：向设计驱动迈进，深圳还需要做出哪些努力？

张宇星：设计的本身也是一个生产过程，好的设计需要好的设计师，所以深圳要培育一个良好的设计师生态系统。

比如，我们需要尊重各行各业的设计师，包括建筑设计师、珠宝设计师、汽车设计师等，需要考虑怎样让他们获得社会地位，获得甚至在经济上形成一个正向循环。

目前，我们更为重视的是产品的生产，对设计师的生产重视不足，但是设计本身也是一个产品，它是需要人创造出来的，所以对设计师生态系统的建构是非常重要的。

其次，我们要通过设计去建立全球的话语体系。设计是一个很好的世界语言，设计是能让我们的企业、产品走向全球化的一个重要媒介之一。

再者，要让设计本身回到我们的日常生活，就是使用者、生产者变得很开心，感受到设计本身对个体更细微的价值。

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