首发首秀首展首店掀消费热潮

消费者对美好生活的持续追求吸引国际品牌积极拥抱上海

春日阳光带来消费新气象。作为上海全年“一节四季”活动的首个重磅项目，2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动于昨天下午在静安区张园启动。活动将于3月至5月间，集聚大批高质量的全球品牌首发、首秀、首展、首店等活动，为上海这座国际消费中心城市再掀消费热潮。

发布会上，国内外知名品牌纷纷现身。诺悠翩雅(Loro Piana)、欧莱雅、沙涓(Sandriver)，重点展会主办方100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展、中国家电及消费电子博览会、上海时装周依次登台，公布各自的“首发”计划。

国际大牌落地首店首秀

自上海出台“首发上海2.0”政策以来，首发经济蓬勃发展，影响力、带动力持续增强。今年，上海国际大牌的首店地图仍在拓展。接下来，将有法国潮品运动服饰品牌霍加(HOKA)全球首家旗舰店、法国奢侈品牌戈雅全亚洲唯一快闪店、意大利时尚品牌第二十区全国首店等一批重磅首店“落户”上海。

国际品牌为何积极拥抱上海?在欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍看来，吸引力来自这座城市中，消费者对美好生活的持续追求，“从过去的千人一面，到如今的一人千面，美的需求无处不在。它是推动创新与消费升级的内生动力，更是人们美好生活的真实写照”。她宣布，欧莱雅将携旗下30余个品牌，参与2025“首发上海”系列活动，带来第五届欧莱雅PRO高定发艺中国首秀，展示世界前沿发艺趋势。去年进博首秀的黑科技光能电吹风，将于今年4月中国首发。

高能级全球首展接踵而至

伴随消费者逐渐从追求物质拥有转向追求体验价值，品牌与消费者的沟通方式也正从商品展示转向文化输出。上海作为时尚与文化之都，吸引了大批高能级首展将上海作为“始发站”。瑞典家居品牌宜家将于4月初在上海举办发布会及线下展览，全球同步首发首秀斯德哥尔摩系列家居新品。RAW WINE自然酒展将于2025年首次登陆上海。国际知名披萨展TuttoPizza于5月在亚洲首次亮相。

意大利奢侈品品牌诺悠翩雅(Loro Piana)是“首发上海”系列活动的新朋友，此次带来品牌的全球首展“百年一触，Loro Piana的世纪之旅”，将于3月22日起在上海浦东美术馆举办。“此次展览也是品牌成立以来第一次展览。”诺悠翩雅中国区董事总经理郑建华告诉记者，品牌与中国渊源颇深，自1924年创立以来，诺悠翩雅使用的优质羊绒原材料就来自于中国。“我们之所以选择上海作为全球首展发布地，正是看重上海这座国际大都市的独特魅力，一直都走在世界时尚潮流的前沿”。

沙涓由国际奢品代工厂起步，成功转型成走向世界的中国高端原创羊绒品牌。品牌以非遗蒙古擀毡技艺成功打开欧洲高端市场，成为入驻巴黎顶级百货的唯一中国品牌。“如今，慢奢主义、疗愈生活方式成为消费者的新追求，接下来，我们将陆续推出羊绒家居系列、疗愈休闲服饰系列产品的首发。”上海沙涓时装科技有限公司品牌创始人郭秀玲说。

作为上海国际文化交融的代表性地标，静安嘉里中心JAKC联合AllRightsReserved，将在3月29日举办“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”。为期38天的展览中，既有“全球之最”，如全球首次完整结合了哆啦A梦的动画、漫画和电影的形式，是同系列全球内容最丰富的展览;也富含本地特色，如特别为上海站定制了小笼包、熊猫和穿唐装的哆啦A梦造型，也是首次和全球粉丝见面。嘉里建设集团商业副总裁张芳表示：“我们将以IP撬动商旅文联动，为上海打造独特的城市消费新场景。”

重大展会联动新品首发

今年，上海将举办一系列重大展会活动，涵盖家电、时尚和汽车等多个领域，持续打造新产品、新服务、新技术、新模式的集中首发平台，推动“首发+销售”双向转化，加速全球新品在上海市场的落地。

作为全球三大家电及消费电子展之一，中国家电及消费电子博览会(AWE2025)将于3月20日至23日在上海新国际博览中心举行。“今年AWE将举办百余场新产品、新技术发布会，数以万计的创新产品将集中亮相。例如，首款消费级AI智能运动追踪摄像系统、人形机器人等前沿新品和智能新物种将首次在国内展出。”中国家用电器协会副理事长朱军说。

在重大活动方面，2025秋冬上海时装周将于3月25日至4月1日举行，成为新品首发的重要舞台。本季时装周将以“跨界时尚·穿越消费”为主线，携手四大洲上千家品牌，其中包括Visa、梅赛德斯-奔驰、迪士尼等知名品牌，海外品牌占比超过50%。这些品牌与众多国内新锐名牌一起，在上海36个时尚地标，举办近百场品牌新品首秀、11个展会showroom、近千个品牌首展以及20余场时尚活动。本季时装周还首次引进非洲著名品牌，进一步丰富全球时尚的多元格局。

来源：解放日报 作者：叶宇/吴卫群/高晨辉

(审核：欧云海)