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世界微动态丨机构:中国快消品市场呈现新格局 创新增效成为企业增长引擎

时间:2022-12-14 11:12:23 来源:新华财经 发布者:DN032


(资料图片仅供参考)

尼尔森IQ最新研究显示,中国快消品市场增速略有放缓,但企业复苏迹象已现。超半数的被访企业主表示公司整体业绩表现评估好于年初的预期,展望2023年,对于中国经济及所在行业和公司仍保持相当乐观的态度。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示,“2023年将会是艰难、充满挑战和不确定性的一年,同时也是孕育机会和充满希望的一年。近年来,消费格局经历了深刻调整,企业创新步伐加快,新商业模式的崛起,都给品牌商带来诸多的启发与经验,品牌商需要快速反应,积极创新、降本增效来激活增长引擎,实现可持续增长。”

尼尔森IQ报告显示,中国快消品全渠道增长在过去一年面临挑战,线上线下增速趋同。O2O即时零售及直播电商尚处于初步发展阶段,但增长力持续凸显,2022年的1月至10月销售额同比增长23%。

报告显示,直播电商已成为了拉动消费者增长的新型销售模式,其用户及规模仍具备增长空间。同时,直播电商购买转换率近70%,逐渐接近传统电商。

尼尔森IQ研究指出,后疫情时代,品牌商需要更加努力,专注于真正有长期价值、能加强品牌核心功能的创新,才能在市场中找到新的增长。尼尔森IQ建议,产品创新可从帮助消费者既升级又省钱、突出品质和核心功能、顺势平移市场需求这三个方面入手。

尼尔森IQ中国消费品部门副总裁骆琦表示,品牌商需要具备长期有价值的创新、精细化且消费者能接受的价格策略,同时,把握住未来5年的通路“转型”及“现代化”机遇带来的增效,才能在激烈的竞争中保持长期优势。

(文章来源:新华财经)

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