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安踏集团宣布收购德国狼爪完成户外赛道全价值链布局

时间：2025-04-20 16:25:46 来源：中国商报发布者：DN032

4月10日，安踏集团发布公告，收购德国知名户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），交易完成后，这一拥有44年历史的欧洲户外标杆品牌，将与安踏现有品牌矩阵形成深度协同，在技术研发、全球市场布局及可持续发展领域开启全新想象空间。

狼爪品牌2007年进入中国，在热衷于户外生活方式的消费群体中具有极高人气。对安踏而言，此前亚玛芬旗下品牌在欧洲已经有一定基础，而狼爪在欧洲市场特别是德语地区的商场和社区渗透率极高，将大幅度提升集团在该区域市场的影响力。截至2025年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家分布在欧洲，269家位于亚洲，以及全球超过4000家零售点。

在十几年的多品牌运营实践积累中，安踏集团构建起了多品牌协同管理能力、多品牌零售运营能力、全球化运营与资源整合能力这三大核心能力。新品牌加入安踏旗下，能够在一套成熟、可复制的管理机制下，快速完成市场定位、战略重构、品牌焕新、零售赋能、商品价值提升等一系列系统工作，充分发挥安踏在产品研发、零售能力、线上线下渠道、生产物流等多方面优势，走上高速发展的道路。

亚玛芬集团自从被安踏收购后，通过重塑品牌战略，在5年的时间里提前完成了“五个十亿欧元”的目标，并于2024年在美上市成功重返国际资本市场。其最新年报数据显示，2024年亚玛芬集团营收增长18%至51.83亿美元，毛利率、营业利润率、净利润等核心指标均有明显提升，其发展速度及消费者影响力已经跻身世界体育用品行业前列。

安踏自2009年拿下意大利品牌FILA在大中华区的商标使用权和经营权起，便以“单聚焦、多品牌、全渠道”战略打破行业边界。目前旗下品牌已覆盖大众运动（安踏主品牌）、时尚运动（FILA）、专业户外（迪桑特、可隆体育）、高端运动（亚玛芬旗下始祖鸟、Salomon）等多元赛道。狼爪的加盟在对大众户外市场进行有益补充的同时，也将大幅度提升整个集团在户外运动垂类的核心竞争力。

狼爪的加入，不仅为安踏集团品牌矩阵增添了一块专注于大众户外领域及中端市场的高价值拼图，并且让安踏集团在户外赛道达成了全品类、更细分化的全面布局，涵盖从大众户外到高端户外、包含越野、登山、露营、滑雪、自行车等各个户外品类。

近年来，全球户外市场都处于高速发展的快车道，而中国市场更是推动全球户外赛道的强劲引擎。2024年，亚玛芬集团营收同比增长18%，其中以始祖鸟品牌为主的功能性服饰业务营收增长36%；而在安踏集团旗下，以迪桑特和可隆两大户外品牌为代表的所有其他品牌2024年营收增速则超过50%。

狼爪自1981年创立以来，凭借TEXAPORE防水透气技术、符合人体工学的户外装备设计，以及标志性的环保理念，稳居欧洲户外市场第一阵营。其产品线涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等场景。

狼爪的核心竞争力在于其沉淀数十年的功能性技术。例如TEXAPORE薄膜技术，通过将防水透气层与外部面料结合，实现暴雨级防护（防水指数可达20,000mm）的同时保持透气性，该项技术已迭代至第三代，广泛应用于冲锋衣、登山鞋等产品线。

安踏拥有的规模化供应链与数字化能力将成为狼爪降本增效的强大引擎。安踏在中国及东南亚的成熟供应链网络可帮助狼爪更好地管控生产成本，同时利用智慧仓储系统优化其全球库存周转效率。结合狼爪拥有的德国工程设计团队的丰富经验，这种“欧洲技术+亚洲制造”的协同模式，将为该品牌在全球包括中国纵深发展提供更多的增长可能。

作为诞生于欧洲的品牌，狼爪具有一整套先进且可持续的技术加持，该品牌早于2010年推出Ecosphere环保系列，使用回收渔网、塑料瓶再生聚酯等材料，目前环保产品占比超40%，并承诺2025年全面淘汰原生聚酯。其“零伤害”动物保护政策（拒绝羽绒活体取毛、反对皮草）更被国际动物福利组织评为行业标杆。

安踏集团董事局主席丁世忠表示：“全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势，消费者对运动场景、细分功能有更多差异化的需求。安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略不动摇。我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。狼爪定位大众户外运动，为全球运动户外及都市轻户外客群提供了先进的专业装备及体验，拥有顶尖科技、品质卓越及可持续性创新，且与集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位，使集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体，是我们在户外赛道上一块新的价值拼图。此次收购也将是安踏集团全球化的新里程碑，多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。我们有信心凭借集团‘品牌+零售’的核心竞争力，未来释放狼爪优秀的品牌发展潜力，将与集团多品牌一起，向着成为世界领先的多品牌体育用品集团再进一步。”

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