天天观速讯丨光“种草”不够了 小红书开始强调交易转化
(资料图)
小红书继续在商业化上迈出一步。
2月23日，小红书在商业大会上首次对外发布小红书产品种草全新指标“TrueInterest种草值”。根据官方的表述，这个指标以用户的深度阅读或深度互动为基础，让种草营销可衡量、可优化。小红书COO柯南表示，“种草值TrueInterest”通过量化小红书用户的深度和主动行为，行车更科学的种草评估体系。
简而言之，小红书开始强调投放之后的交易转化，让更多品牌主为之买单。小红书CMO之恒在大会提出，“产品种草”通过口碑传播产品的价值，提高交易转化效率，同时影响用户心智，解决企业“流量停则销量停”的问题。
在是否开放外链、是否提升视频内容的优先级上，小红书有过一些摇摆。很长一段时间里，“图文种草”社区的标签甚至让小红书在广告市场上难以成为品牌的优选。2021年，有媒体报道称，广告收入占据小红书营收的80%以上。据界面新闻了解，小红书的广告业务包括整合营销服务、硬广、信息流等，这些构成小红书的主要收入。
重申“种草”的商业价值，可能来源于小红书用户使用行为的变化。小红书公布的数据显示，60%的用户每天都会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次，平台日均笔记发布量超过300万篇。
不过，搜索行为的加强可能吸引品牌投放，但长尾流量的转化效果更难判断。在会后接受媒体采访时，柯南解释了品牌需求对于小红书做出“种草值”这一商业化产品的影响。她表示，去年行业侧的最大变化是，大家开始意识到衡量和评估非常重要，品牌优先选择“可以衡量和评估、但心里又知道它不一定对”的渠道。她认为，小红书的产品能力和技术能力升级到了可以更好地理解用户意图的阶段。从2022年下半年开始，公司花了很多时间研究种草评估体系。
的确有相当一部分商家曾告诉界面新闻，在小红书的合作投放很难有确切的转化结果，数据黑盒让品牌产生犹疑。尤其是在市场环境低迷的2022年，品牌方选择将有限预算用在“刀刃”上。央视市场研究(CTR)数据显示，去年全年广告市场同比减少11.8%。
对于品牌在不同平台之间的抉择，之恒的看法是，他们并不期待品牌在收缩预算、追求GMV的时候全都投放小红书，他们要做的是服务好已经或者愿意在小红书尝试的品牌。除了“种草值”，小红书同时宣布升级商业产品，包含蒲公英、灵犀系统和各类投放工具的改善。柯南提到，之后小红书还会推出评估种草之后购买转化的完整体系。
之恒在采访中坦言，当下小红书的商业化还处于萌芽阶段。但这个成立多年的社区已经成为互联网巨头们竞相模仿的对象——近期，微信推出类似小红书的图文形式，字节跳动、美团等大厂也早已在相关产品中试水“内部小红书”。在建立更透明的种草转化体系后，小红书面临的竞争会更加直接。
（文章来源：界面新闻）
标签：
抢先读
- 天天观速讯丨光“种草”不够了 小红书开始强调交易转化
- 云南咖啡蝶变
- 重庆南岸区重庆经开区政企共话制造业跃升发展之路
- 什么是工作室？一个工作室需要交多少注册资金？
- 度小满宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴
- 全球最资讯丨“国泰民安脸”骗局现更多受害者：有病患家属称被骗走20万救命钱
- 刘昆：G20成员应积极为发展中国家发展融资诉求寻求解决方案
- 世贸组织报告：2022年全球贸易表现好于预期:天天热点评
- 比现有展馆大5倍多！三星堆博物馆新馆，有重大进展 聚焦
- 走进区域看发展｜壮大清洁能源装备产业集群 智能制造塑造工业新范式|环球热议
- 资观帮忙（22）| 南苑公寓旧改：居民有问 多方回应释疑
- 全球今日讯！榜样的力量优美句子有哪些 关于榜样的力量优美句子分享
- 杨桃扮演者是谁 《街坊财爷》中杨桃的饰演者叫什么？
- 男生脸大适合什么发型 适合男生脸大的发型有哪些?-世界滚动
- 疯狂的小鸟是什么玩法 疯狂的小鸟有什么玩的技巧？:焦点速看
- 世界信息:如何修改主页 浏览器主页怎么修改?
- 仙剑奇侠传二剧情介绍 仙剑奇侠传二讲了什么故事？:环球新要闻
- 怎样做八宝饭 八宝饭做法有哪些? 热头条
- 当前短讯！皎月女神连招技巧是什么 皎月女神连招技巧介绍
- 天天观速讯丨街霸2出招表介绍 街霸2出招详解
- 焦点要闻：小布丁的做法有哪些 自己怎么做小布丁？
- 零钱通有风险吗 零钱通有没有风险？
- 全球视讯！什么是非关税贸易壁垒 非关税贸易壁垒是什么意思？
- 小金刚怎么清理干净 小金刚菩提清理办法介绍
- 当前热议!魔兽世界炉石天马如何获得 魔兽世界炉石天马获得方法介绍
- 想开花店去哪里培训 想开花店怎么创业？
- 热点在线丨中国家庭剧情分集介绍 中国家庭1到5集剧情介绍
- 如何改网名 简单气质的网名有哪些_天天热文
- 黑化股份股票怎么样 黑化股份股票值得买吗？_天天微速讯
- 中信国安股票怎么样 中信国安股票值得买吗？
- 赤峰旅游攻略必玩的景点有哪些 赤峰旅游必去景点介绍
- 新新贷怎么样 新新贷可靠吗?
- 宫锁连城剧情介绍 宫锁连城内容简介:天天热闻
- 吉林银行客服电话是多少 吉林银行客服热线是多少?|今日热搜
- 世界百事通！和平精英怎样才能抽到特斯拉 和平精英有什么抽奖技巧？
- 浪漫的qq网名有哪些 浪漫的qq网名分享_世界热议
- 我的文档在哪个盘 我的文档位置在哪？
- 影流之主怎么玩 影流之主玩法技巧介绍_焦点精选
- 昆明哪里有好看又便宜的童装 昆明好看又便宜的童装店有哪些？
- 银河证券佣金是多少 银河证券A股交易佣金高不高？-当前热点
- 伪装者2开播时间是什么时候 伪装者2开播时间是几点？-速讯
- 怎么root权限获取 root权限获取方法有哪些？ 世界实时
- 凤凰知音金卡待遇怎么样 凤凰知音金卡怎么办理？_世界看点
- 余额宝5元消费红包怎么使用 余额宝5元消费红包使用方法介绍
- 陈真和霍元甲是什么关系 大侠霍元甲里陈真和霍元甲是什么关系？:每日快讯
- 《温柔的诱惑》 主演都是谁 《温柔的诱惑》 主演介绍
- 新桃和旧符指的是什么 新桃和旧符是什么意思?
- 世界视讯！试房是什么意思 什么叫做试房?
- 全球热门:天坛有多少块砖 关于天坛有多少砖介绍
- 龙丹妮退出多家公司是怎么回事 龙丹妮退出多家公司真相是什么？
- 学生头适合扎什么发型 学生头扎什么发型好看？
- 0755开头的是什么电话 0755开头的电话是什么？-天天关注
- 小欢喜全体演员表介绍 小欢喜主演是谁?
- 无抵押信用贷款利率是多少 无抵押信用贷款利率介绍-当前热文
- 当前热门：什么是十字星 十字星是什么意思？
- 海信电器股票怎么样 海信电器股票值得买吗？
- 天天微速讯：暴跌之后股市蒸发的钱都去哪里了 股市蒸发的钱都到哪去了？
- 天天播报:五一去哪里自驾游比较好 五一自驾游去哪最合适？
- 合时代核心优势是什么 合时代核心优势有哪些?_焦点要闻
- 当前头条：泡椒凤爪能吃吗 泡椒凤爪可不可以食用?
- 赵奢说平原君译文是什么 赵奢说平原君翻译介绍
- 长裙配什么上衣好看 长裙怎么搭配上衣?-天天热消息
- 复出首日罗志祥买200箱凤梨是怎么回事 复出首日罗志祥买200箱凤梨真相是什么？|全球独家
- 快报：考研现场确认去哪里 考研的现场确认怎么回事？
- 今日聚焦!吟咏花木的诗句有哪些 吟咏花木的诗句分享
- 天天热点评！货腰是什么意思 货腰的含义是什么?
- SMI投资理财是什么 SMI投资理财怎么用？-世界热点
- 供养不周的意思是什么 供养不周是什么意思？
- 二月春风似剪刀的下一句是什么 诗句二月春风似剪刀的下一句介绍
- 九阴真经夺命十三剑怎么学 九阴真经夺命十三剑在哪能学？
- 焦点播报:行程卡有星号怎么消除 行程卡有星号怎么办?
- 瑞幸咖啡申请IPO是怎么回事 瑞幸咖啡暂定融资额是多少？-独家焦点
- 东亚银行信用卡申请条件是什么 东亚银行信用卡好办吗？
- 为什么抖音看不到评论 抖音看不到评论是怎么回事?
- 想开花店无基础怎么办 想开花店无基础怎么学？|今日快讯
- 最新快讯!嘴唇越舔越容易干裂是因为什么 嘴唇为什么越舔越容易干裂？
- 天天热门:墩怎么读 墩字的读音是什么？
- 莲花争霸演员表介绍 哪些演员参演过莲花争霸？
- 每日讯息!香附的功效与作用有哪些 香附对人体的好处有哪些？
- 年金现值系数公式是什么 年金现值系数公式介绍:观点
- 棋牌游戏的意义是什么 棋牌游戏的意义有哪些？
- 户户通没有信号怎么调 户户通没有信号怎么处理?_前沿资讯
- 当前聚焦：如何申请创业贷款 贷款申请流程介绍
- 世界今亮点！期货是什么意思 期货的含义是什么？
- 网络用语害是什么意思 网络用语害是什么梗？:环球聚焦
- 世界即时：旱云六月涨林莽译文是什么 旱云六月涨林莽原文分享
- 全球报道:怎么用醋消毒房间 用醋消毒房间需要注意什么？
- 雏菊男孩是什么意思 雏菊男孩的含义是什么？ 世界今热点
- 权益净利率计算公式是什么 权益净利率怎么计算？:环球动态
- 日机密封股票怎么样 日机密封股票值得买吗？
- 天安保险车险电话是多少 天安保险车险怎么理赔？
- 利民网怎么样 利民网可靠吗？
- 什么是上影线 上影线是什么意思？
- 西安的专科院校有哪些 西安的专科院校有多少所？:全球即时看
- 刀鱼炖豆腐做法介绍 刀鱼炖豆腐做法具体步骤是什么?
- 每日速递：众信金融安全吗 众信金融怎么样?
- 【速看料】5G套餐无法改4G是怎么回事 5G套餐无法改4G怎么解决？
- 少年派的奇幻漂流影评怎么写 少年派的奇幻漂流影评欣赏
- 手机无痕模式怎么开启 手机无痕模式有什么用?|快看
- 张东升老婆怎么死的 张东升做了什么？